Appleは決断を下した。同社はGoogleと複数年契約を結び、GeminiをAppleのAI戦略の中核に据える。これには、今年中に提供予定の大幅なSiri刷新も含まれる。
両社は共同声明でパートナーシップを確認し、この協力がAppleユーザーにもたらす可能性について期待を表明した。
なぜGoogleが選ばれたのか?
Googleに決定する前、AppleはOpenAIやAnthropicを含む他の主要AI企業との選択肢を検討していた。財務条件は非公開だが、業界レポートによると、AppleはカスタマイズされたGemini技術に年間約10億ドルを支払う可能性があるという。
この契約により、Appleは複数のAIプロバイダーと同時に協力できる。この柔軟性は重要だ。なぜなら、AppleはすでにOpenAIとの別の取り決めを通じて、ChatGPTをデバイスに統合しているからだ。
伝統からの脱却
この動きは、Appleにとって異例の領域を示している。同社はチップからソフトウェアまですべてを管理することで評判を築いてきた。コアとなるAI技術を外部パートナーに依存することは、新たな章の始まりを意味する。
業界関係者は、Appleが自社開発のAIではGoogleがGeminiで構築したものに匹敵できないことを認めているようだと指摘する。少なくとも十分な速さでは無理だということだ。これは賢明なビジネス判断を示す一方で、Appleがこれまでとは異なるルールで動いていることも意味する。
パートナーシップへの道のり
Appleはライバルよりも遅れてAI競争に参入した。Apple Intelligenceが2024年にローンチされた際、改善された写真検索や通知の要約など便利な機能をもたらした。同社はAI処理のほとんどをデバイス上で行うことでプライバシーを重視した。
しかし、劇的な改善を期待していたユーザーは期待外れに終わった。体験はChatGPTやGoogleのアシスタントの機能と比較すると控えめに感じられた。
Siriの改善は何度も延期された。昨年12月にはAppleのAI部門トップが退任するなど、リーダーシップの変更が続いた。現在、同社はアップグレードされたSiriがついに春に登場すると発表している。
法的な複雑さ
規制当局はこの取引に注目する可能性が高い。両社はすでに物議を醸すビジネス関係を共有している。
米国の裁判所は2024年、Googleがデバイスメーカーにデフォルト配置の対価を支払うことで検索における違法な独占を維持していると判断した。Googleは2021年、Appleを含むさまざまな企業とのこうした取り決めに260億ドル以上を費やした。2年間で、Apple単独でiPhoneのデフォルト検索エンジンとしてGoogleを設定する対価として約380億ドルを受け取った。
現在、新たな制限により、Googleは1年を超える独占契約を結ぶことができなくなっている。AIパートナーシップはこれらの要件に準拠するよう構成されているようだ。
英国の規制当局も見解を示しており、両社を英国のモバイル市場を共同で支配する支配的勢力として特定している。
ユーザーにとっての変化は?
Appleはプライバシー保護が維持されることを約束している。AI処理は引き続きAppleデバイスと安全なクラウドインフラストラクチャ上で行われる。
アナリストは、AI機能が今日のiPhone購入を促進しないかもしれないが、消費者の期待は変化していると指摘する。AIツールがより一般的になるにつれ、よりスマートなアシスタントへの需要が高まるだろう。
Siriの限界にうんざりしているユーザーにとって、このパートナーシップは意味のある改善がついに実現するという希望をもたらす。
