لقد اتخذت آبل قرارها. ستتعاون الشركة مع جوجل في صفقة متعددة السنوات تضع Gemini في قلب استراتيجية آبل للذكاء الاصطناعي، بما في ذلك إصلاح شامل لسيري من المتوقع أن يصل هذا العام.
أكدت كلتا الشركتين الشراكة في إعلان مشترك، معربتين عن حماسهما بشأن ما يمكن أن يجلبه التعاون لمستخدمي آبل.
لماذا فازت جوجل بالصفقة؟
قبل الاستقرار على جوجل، استكشفت آبل خيارات مع شركات أخرى كبرى في مجال الذكاء الاصطناعي بما في ذلك OpenAI وAnthropic. لا تزال الشروط المالية غير معلنة، لكن التقارير الصناعية تشير إلى أن آبل قد تنفق حوالي مليار دولار سنوياً للحصول على تقنية Gemini المخصصة.
تسمح الاتفاقية لآبل بالعمل مع عدة مزودين للذكاء الاصطناعي في وقت واحد. هذه المرونة مهمة لأن آبل دمجت بالفعل ChatGPT في أجهزتها من خلال ترتيب منفصل مع OpenAI.
الخروج عن التقاليد
تمثل هذه الخطوة منطقة غير معتادة بالنسبة لآبل. بنت الشركة سمعتها على التحكم في كل شيء من الرقائق إلى البرمجيات. الاعتماد على شريك خارجي لتقنية الذكاء الاصطناعي الأساسية يشير إلى فصل جديد.
يلاحظ مراقبو الصناعة أن آبل يبدو أنها تعترف بأن ذكائها الاصطناعي المحلي لم يستطع ببساطة مجاراة ما بنته جوجل مع Gemini، على الأقل ليس بالسرعة الكافية. بينما يمثل هذا تفكيراً تجارياً ذكياً، فإنه يعني أيضاً أن آبل تلعب بقواعد مختلفة عن ذي قبل.
الطريق إلى هذه الشراكة
دخلت آبل سباق الذكاء الاصطناعي متأخرة عن منافسيها. عندما أُطلق Apple Intelligence في عام 2024، جلب ميزات مفيدة مثل تحسين البحث عن الصور وملخصات الإشعارات. أكدت الشركة على الخصوصية من خلال إبقاء معظم معالجة الذكاء الاصطناعي على الجهاز نفسه.
ومع ذلك، شعر المستخدمون الذين يتوقعون تحسينات كبيرة بخيبة أمل. بدت التجربة متواضعة مقارنة بقدرات ChatGPT أو مساعد جوجل نفسه.
استمر تأجيل تحسينات سيري. تبعت ذلك تغييرات في القيادة، حيث غادر المدير التنفيذي الأعلى للذكاء الاصطناعي في آبل في ديسمبر الماضي. الآن، تقول الشركة إن سيري المحدث سيصل أخيراً في الربيع.
تعقيدات قانونية
من المرجح أن يولي المنظمون اهتماماً وثيقاً لهذه الصفقة. تتشارك الشركتان بالفعل علاقة تجارية مثيرة للجدل.
حددت محكمة أمريكية في عام 2024 أن جوجل حافظت على احتكار غير قانوني في البحث من خلال دفع رسوم لصانعي الأجهزة مقابل الوضع الافتراضي. أنفقت جوجل أكثر من 26 مليار دولار في عام 2021 على هذه الترتيبات مع شركات مختلفة بما في ذلك آبل. على مدى فترة عامين، حصلت آبل وحدها على حوالي 38 مليار دولار لجعل جوجل محرك البحث الافتراضي على أجهزة iPhone.
تمنع القيود الجديدة الآن جوجل من توقيع صفقات حصرية تدوم أكثر من عام واحد. يبدو أن شراكة الذكاء الاصطناعي منظمة للامتثال لهذه المتطلبات.
كما أدلى المنظمون البريطانيون بدلوهم، محددين كلتا الشركتين كقوى مهيمنة تتحكم معاً في سوق الهواتف المحمولة في المملكة المتحدة.
ما الذي يتغير للمستخدمين؟
تعد آبل بأن حماية الخصوصية ستبقى سليمة. ستظل معالجة الذكاء الاصطناعي تحدث على أجهزة آبل والبنية التحتية السحابية الآمنة.
يشير المحللون إلى أنه بينما قد لا تدفع ميزات الذكاء الاصطناعي مشتريات iPhone اليوم، فإن توقعات المستهلكين تتغير. مع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر، سينمو الطلب على مساعدين أذكى.
بالنسبة للمستخدمين الذين سئموا من قيود سيري، تقدم هذه الشراكة أملاً في أن التحسينات الهادفة في طريقها أخيراً.
