A Apple fez sua escolha. A empresa vai se unir ao Google em um acordo de vários anos que coloca o Gemini no centro da estratégia de IA da Apple, incluindo uma reformulação significativa da Siri que deve chegar este ano.
Ambas as empresas confirmaram a parceria em um anúncio conjunto, expressando entusiasmo sobre o que a colaboração poderá trazer aos usuários da Apple.
Por que o Google ganhou o acordo?
Antes de fechar com o Google, a Apple explorou opções com outras grandes empresas de IA, incluindo OpenAI e Anthropic. Os termos financeiros permanecem confidenciais, mas relatórios do setor sugerem que a Apple pode estar gastando aproximadamente US$ 1 bilhão por ano pela tecnologia Gemini customizada.
O acordo permite que a Apple trabalhe com múltiplos provedores de IA simultaneamente. Essa flexibilidade é importante porque a Apple já integrou o ChatGPT em seus dispositivos através de um acordo separado com a OpenAI.
Rompendo com a tradição
Esse movimento representa um território incomum para a Apple. A empresa construiu sua reputação controlando tudo, desde chips até software. Depender de um parceiro externo para tecnologia central de IA sinaliza um novo capítulo.
Observadores do setor notam que a Apple parece estar reconhecendo que sua IA desenvolvida internamente simplesmente não conseguiu igualar o que o Google construiu com o Gemini, pelo menos não com rapidez suficiente. Embora isso represente um pensamento empresarial inteligente, também significa que a Apple está jogando com regras diferentes das de antes.
O caminho até esta parceria
A Apple entrou na corrida da IA mais tarde que seus rivais. Quando a Apple Intelligence foi lançada em 2024, trouxe recursos úteis como busca aprimorada de fotos e resumos de notificações. A empresa enfatizou a privacidade mantendo a maior parte do processamento de IA no próprio dispositivo.
No entanto, os usuários que esperavam melhorias dramáticas ficaram decepcionados. A experiência pareceu discreta em comparação com as capacidades do ChatGPT ou do próprio assistente do Google.
As melhorias da Siri continuaram sendo adiadas. Mudanças na liderança se seguiram, com o principal executivo de IA da Apple saindo em dezembro passado. Agora, a empresa diz que uma Siri atualizada finalmente chegará na primavera.
Complicações legais
Os reguladores provavelmente prestarão muita atenção a este acordo. As duas empresas já compartilham um relacionamento comercial controverso.
Um tribunal dos EUA determinou em 2024 que o Google manteve um monopólio ilegal em buscas ao pagar fabricantes de dispositivos por posicionamento padrão. O Google gastou mais de US$ 26 bilhões em 2021 nesses acordos com várias empresas, incluindo a Apple. Durante um período de dois anos, apenas a Apple recebeu cerca de US$ 38 bilhões por tornar o Google o mecanismo de busca padrão nos iPhones.
Novas restrições agora impedem o Google de assinar acordos exclusivos com duração superior a um ano. A parceria de IA parece estruturada para cumprir esses requisitos.
Reguladores britânicos também se manifestaram, identificando ambas as empresas como forças dominantes que juntas controlam o mercado móvel no Reino Unido.
O que muda para os usuários?
A Apple promete que as proteções de privacidade permanecerão intactas. O processamento de IA ainda acontecerá em dispositivos Apple e infraestrutura de nuvem segura.
Analistas sugerem que, embora os recursos de IA possam não impulsionar as compras de iPhone hoje, as expectativas dos consumidores estão mudando. À medida que as ferramentas de IA se tornam mais comuns, a demanda por assistentes mais inteligentes crescerá.
Para os usuários que se cansaram das limitações da Siri, esta parceria oferece esperança de que melhorias significativas finalmente estão a caminho.
